“怎么提高茄子產(chǎn)量？”“酸性土壤如何調(diào)成中性土壤？”“怎樣提高芒果開花結(jié)果率？”這是些很專業(yè)的問題，似乎不應(yīng)該出現(xiàn)在像今日頭條這樣的新聞聚合平臺上。但事實上，在今日頭條三農(nóng)頻道，農(nóng)業(yè)“老司機(jī)”付老師正在提供大量類似問題的專業(yè)解決方案——一些簡單實用的小視頻。

　　“付老師種植技術(shù)團(tuán)隊”是今日頭條三農(nóng)領(lǐng)域的大號，由付永、柴現(xiàn)恩、張詳威三位農(nóng)業(yè)技術(shù)專家和一群熟諳新媒體的年輕人組建。這支來自河南鄭州的農(nóng)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊，目前主要用短視頻的形式，在今日頭條各平臺上分享種植經(jīng)驗與高產(chǎn)技術(shù)，收到海內(nèi)外各地從事農(nóng)耕網(wǎng)友的大量求助。

　　有來自援非洲塞內(nèi)加爾第六期項目農(nóng)業(yè)組的負(fù)責(zé)人向付老師團(tuán)隊求助茄子、青椒等蔬菜作物產(chǎn)量持續(xù)較低的問題；有來自俄羅斯車?yán)镅刨e斯克的西紅柿種植農(nóng)戶請教重茬、土壤鹽堿度失衡等問題；還有一位在菲律賓從事農(nóng)耕的頭條用戶，他種植的黃瓜遇到了彎瓜、瓜間蚜蟲、粉虱泛濫等多種疑難雜癥，特意私信向付老師取經(jīng)。

　　在今日頭條等信息平臺扎根農(nóng)村以前，這些看上去很簡單的問題，可能會困擾一個農(nóng)民十年。很多讓農(nóng)民減產(chǎn)甚至絕收的“滅頂之災(zāi)”，原本靠專業(yè)人士幾句話就能解決。比如只需要在生蟲的番茄大棚里種上幾根豆角，就能吸引害蟲，使番茄免于災(zāi)禍。但因為農(nóng)技人士在基層難以尋覓，導(dǎo)致類似簡單、高效的信息無人傳播。

　　正值國家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，寬帶下鄉(xiāng)，柏油路進(jìn)村，已經(jīng)成為事實，但信息和技術(shù)的輸入仍然需要時間。來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)一份調(diào)查顯示，在全國基層農(nóng)技推廣站，5年內(nèi)未能招到新人的站點，接近六成。新鮮的種植技術(shù)和農(nóng)業(yè)知識“斷貨”——農(nóng)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，實現(xiàn)現(xiàn)代化，必須解決人和信息的匹配問題。

　　2016年，銷售農(nóng)資的柴現(xiàn)恩和經(jīng)營種植基地的付永等人看到了這個機(jī)會。從2017年3月至今，“付老師種植技術(shù)團(tuán)隊”發(fā)布了超過380篇圖文和短視頻，內(nèi)容全部與農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)。文章平均閱讀量在8萬左右，播放量*的一條視頻播放超過了380萬，評論數(shù)接近4000條，累計了70萬粉絲。

　　事實證明，中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及程度、中國農(nóng)民通過手機(jī)接觸先進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)的水平都達(dá)到了一個新水準(zhǔn)。在這個大環(huán)境下，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”來推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，可能會產(chǎn)生量變到質(zhì)變的顛覆性變化。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”三年方案有新成果

　　2015年上半年，八部門聯(lián)合印發(fā)的《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，重點推進(jìn)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、涉農(nóng)信息綜合服務(wù)等平臺的建設(shè)。2016年中央一號文件指出，“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。”

　　《2016~2020年中國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中提到，手機(jī)的普遍和簡便的操作優(yōu)勢，為解決農(nóng)村信息“*后一公里”問題帶來契機(jī)，以微博、微信等新媒體推廣形式在消費者圈子里流傳開來，它突破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣方式，自媒體未來的農(nóng)業(yè)商機(jī)盡在于此。

　　2016年8月，李克強(qiáng)總理在江西瑞金考察萬畝臍橙基地時，合作社負(fù)責(zé)人介紹，他們通過“互聯(lián)網(wǎng)+”建立果品安全追溯體系，通過網(wǎng)上銷售臍橙，使果農(nóng)收入大幅提高。李克強(qiáng)肯定道，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅提升了贛南臍橙的品質(zhì)，也為整個產(chǎn)業(yè)“插上了翅膀”。2017年7月，李克強(qiáng)總理考察陜西楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)眾創(chuàng)田園，得知幾位創(chuàng)業(yè)者用手機(jī)應(yīng)用把農(nóng)業(yè)科技送下鄉(xiāng)，把農(nóng)產(chǎn)品送進(jìn)城，稱贊他們是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+扶貧”。

　　今年6月27日的國務(wù)院常務(wù)會議上，李克強(qiáng)總理說，要依托“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展各種專業(yè)化社會服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理更加*高效，使億萬小農(nóng)戶與瞬息萬變的大市場更好對接，對推動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、拓寬農(nóng)民新型就業(yè)和增收渠道意義重大。他還明確表示，在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的過程中，政府要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好市場監(jiān)管。“寬帶網(wǎng)建設(shè)、物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、冷凍冷鏈倉儲建設(shè)，這些與‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’息息相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，政府都要予以支持，讓這個新產(chǎn)業(yè)更有競爭力地發(fā)展。”

　　7月2日，國務(wù)院新聞辦公室舉行吹風(fēng)會。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長屈冬玉表示，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展得益于基礎(chǔ)設(shè)施打下的牢固基礎(chǔ)。2017年年底，全國行政村通寬帶的比例達(dá)到了96%，每百戶擁有的手機(jī)量超過300臺。屈冬玉稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”加農(nóng)業(yè)農(nóng)村，當(dāng)務(wù)之急是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷，就是農(nóng)產(chǎn)品出村，幫助農(nóng)民把優(yōu)質(zhì)合格的、有特色的農(nóng)產(chǎn)品出村賣到城市來，即所謂“農(nóng)產(chǎn)品上行”——包括農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全可追溯、標(biāo)準(zhǔn)化，還有分級包裝、冷鏈物流，要確保農(nóng)產(chǎn)品出村，出得來、出得好，而且要出得好價錢。他提到，政府也在利用電商推介各地特色農(nóng)產(chǎn)品，因為電商的特點是動員能力快，定位*。

　　近年來，已有14個省市開展了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點，探索鮮活農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等電商模式，在428個*貧困縣開展電商*扶貧試點。2017年底，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范已累計支持了756個縣，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額去年底達(dá)到了1.25萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電商正邁向3千億元大關(guān)，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用不斷深化。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部*近幾年組織了9個省，開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域試驗，發(fā)布了426項節(jié)本增效農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)和應(yīng)用模式。2017年啟動實施了數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點，2018年前不久，成功發(fā)射了首顆農(nóng)業(yè)高分衛(wèi)星，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)在輪作休耕、監(jiān)管、動植物疫病遠(yuǎn)程治療、農(nóng)機(jī)*作業(yè)。不久前，小麥聯(lián)合收割機(jī)等大的收割機(jī)都有GPS或者是北斗衛(wèi)星系統(tǒng)，發(fā)揮了重要的作用。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的棉花大田種植中，集成應(yīng)用了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，綜合應(yīng)用效益每畝增加210元。

　　目前，全國大概有60萬個村，其中有20.4萬個村已經(jīng)建立了益農(nóng)信息社，預(yù)計未來兩三年基本全覆蓋。2017年，我國的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到22萬億，各種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、分享農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，讓農(nóng)民分享增值的收益，這些都是“互聯(lián)網(wǎng)+”催生出來的。“農(nóng)民是需要培訓(xùn)的，手機(jī)在農(nóng)民手里不僅僅是生活資料，更是生產(chǎn)資料，可以了解外邊的世界、市場的需求及新的技術(shù)，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程診斷動植物疫病病害，所以它是‘新農(nóng)具’。要加強(qiáng)對農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用的培訓(xùn)，這個事看似很小，但是影響深遠(yuǎn)。”屈冬玉表示。

　　電商：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”探路先鋒

　　在農(nóng)產(chǎn)品市場，市場驅(qū)動比政府推動更有效，因為他們在市場*線，知道痛點在哪里——農(nóng)民想把優(yōu)質(zhì)的糧食、肉蛋、瓜果賣出去，卻不知道去哪、賣給誰，有時甚至只能心疼地看作物爛在地里；城市消費者想買綠色、天然的生鮮產(chǎn)品，卻面臨高價、無從了解產(chǎn)品品質(zhì)等問題。

　　現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正日益成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要設(shè)施，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著不可替代的作用，改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到流通的各個環(huán)節(jié)。借助電商線上渠道和線下基礎(chǔ)設(shè)施，很多電商企業(yè)在解決農(nóng)產(chǎn)品從“種得好”向“賣得好”，以市場化方式連接農(nóng)民和消費者，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌等方面，已形成大量有效探索。

　　此前，今日頭條在眾人眼中是一個資訊聚合平臺；現(xiàn)在，這樣的平臺可以發(fā)揮提供三農(nóng)信息的功能。今日頭條的三農(nóng)頻道自2015年7月上線已有3年，其內(nèi)容涵蓋養(yǎng)豬、水產(chǎn)、農(nóng)機(jī)等農(nóng)業(yè)各個領(lǐng)域。不僅中國的8億農(nóng)民，包括海外華人農(nóng)戶，都可以在內(nèi)找到關(guān)于農(nóng)村美好生活、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)資、農(nóng)業(yè)技術(shù)的相關(guān)信息。除了付老師這類熱衷分享種植經(jīng)驗的三農(nóng)頭條號，還有專注養(yǎng)豬的“豬倌巴巴”、提供農(nóng)村自建房解決方案的“住宅公園”等。

　　不僅提供三農(nóng)信息服務(wù)，今日頭條三農(nóng)頻道還成為了電商扶貧流量入口。2017年11月，今日頭條聯(lián)合甘肅省委網(wǎng)信辦發(fā)起了“山貨上頭條我為甘肅農(nóng)產(chǎn)品代言”活動，通過直播幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民展示、銷售土特產(chǎn)。來自湖南懷化的“鄉(xiāng)野丫頭”，歷經(jīng)47小時到達(dá)夏河縣郊的安多工廠直播牦牛肉如何在高原煉成，累計觀看人數(shù)超過18萬，點贊12萬，購買牦牛肉的用戶超過3000人，當(dāng)日銷售額比平時整整漲了4倍。

　　再如京東商城，以“特產(chǎn)館”的方式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行并聚集起品牌效應(yīng)，已成為典型解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價帶動農(nóng)民增收的有效途徑。早在2014年，京東就加速渠道下沉，大力發(fā)展農(nóng)村電商。目前京東在全國已有850家特產(chǎn)館，分布在7個大區(qū)共32個省及直轄市，上線特色產(chǎn)品數(shù)以萬計。今年京東“618”活動期間的數(shù)據(jù)顯示，特產(chǎn)館的生鮮品類銷售額同比去年增長了110%。這些數(shù)據(jù)的背后，是廣大農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)與市場對接，以優(yōu)質(zhì)的價格帶動收入增長。

　　農(nóng)產(chǎn)品的特性，決定了對保存、運輸中的溫度、濕度等都有較高要求，物流基礎(chǔ)設(shè)施一直是制約農(nóng)產(chǎn)品“走遠(yuǎn)”、市場流通的瓶頸問題。從事櫻桃銷售5年多，耘果電商發(fā)起人陸晨對此感觸*深。他說，陜西的櫻桃成熟于5月中下旬，炎熱的天氣不利于保存。以前，櫻桃都是由普通貨車運送，外送范圍*多不超過200公里，而且費用還特別高。隨著京東物流等國內(nèi)物流企業(yè)開始把冷鏈運輸應(yīng)用于櫻桃領(lǐng)域，不僅速度越來越快，可達(dá)范圍越來越廣，費用還不斷降低，今年比去年又降低了20%左右。目前，京東物流已經(jīng)在全國10個城市建設(shè)了20個先進(jìn)的多溫層冷庫，覆蓋深冷、冷凍、冷藏、控溫、常溫五大溫層，配送服務(wù)覆蓋全國超過300個城市，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供基礎(chǔ)設(shè)施保障。

　　而在交通不便的地區(qū)，京東利用無人機(jī)系統(tǒng)，大大提升了大山深處的特色產(chǎn)品與外部消費市場的對接能力，大幅降低農(nóng)產(chǎn)品“出山”的物流成本。今年4月，京東無人機(jī)牽頭成立京東智慧農(nóng)業(yè)共同體，不僅實現(xiàn)對農(nóng)作物耕、種、管、收全程管控，更將直接利用京東物流、冷鏈倉儲、京東商城等資源縮短流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)直接從田間到餐桌的新型模式，推動更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，有效實施*扶貧戰(zhàn)略。

　　“社交電商改變了傳統(tǒng)的線性模式，將傳統(tǒng)單一型買賣轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦土炎兪椒窒恚源诉_(dá)到流量的不斷轉(zhuǎn)化。”環(huán)球捕手副總裁、中國田項目總監(jiān)吳劉兵表示，“‘12小時售出250萬斤的海南小臺農(nóng)芒果’就是個很好的例子。據(jù)統(tǒng)計，每100個人進(jìn)入芒果銷售頁面，就有85個人下單。因此，每*分享都是在幫助農(nóng)民。”

　　蘇寧則在2017年年底提出2018年在國家扶貧工作重點縣開設(shè)100家實訓(xùn)店，目前已經(jīng)開了32家。該實訓(xùn)店主要承載的功能就是推動工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行。今年蘇寧要在北京開300家以上小店，2020年達(dá)到2000家以上，所有小店都承載著農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道功能。

　　還有袁隆平領(lǐng)銜的青島海水稻研發(fā)團(tuán)隊，加入農(nóng)村淘寶發(fā)起的“畝產(chǎn)一千美金”計劃。袁隆平希望未來3年內(nèi)，在全國推廣種植一億畝雜交海水稻。每畝按*產(chǎn)量300公斤計算，每年可增產(chǎn)糧食300億公斤，相當(dāng)于湖南省全年糧食總產(chǎn)量，可以多養(yǎng)活8000萬人口。袁隆平海水稻終端品牌“袁米”的種植和推廣，開創(chuàng)了科學(xué)家與企業(yè)共助農(nóng)村扶貧的新模式——科學(xué)家讓資源稟賦差的貧困地區(qū)也能種出好產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則讓好的農(nóng)產(chǎn)品直接對接億萬網(wǎng)上消費者。

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