深秋時節(jié)，鄉(xiāng)野成為賞秋的好去處，長沙縣的民宿受到消費者青睞。板倉鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村民宿原汁原味。金井鎮(zhèn)，帳篷與茶園有機融合……在湖南省，已形成長沙縣、武陵源區(qū)、資興市、鳳凰縣等諸多民宿集群。

　　借全域旅游和消費升級的東風(fēng)，民宿浪潮席卷而來。在一片“火熱”之中，湖南省民宿業(yè)如何可持續(xù)發(fā)展？

　　遍地開花 湖南省民宿業(yè)后來居上

　　近日，長沙縣開慧鎮(zhèn)錫福村一派秋收田園風(fēng)光，福仙居40棟民宿幾乎客滿。6年前，女企業(yè)家皮青來到開慧鎮(zhèn)，深耕鄉(xiāng)村旅游，短短幾年，開慧鎮(zhèn)成為名副其實的“民宿小鎮(zhèn)”。“讓農(nóng)民成為真正的經(jīng)營主體，他們發(fā)展民宿才有積極性。”皮青介紹，其開創(chuàng)的“慧潤模式”已在長沙15個村推廣復(fù)制，僅錫福村就形成了三大民宿片區(qū)，近兩年累計經(jīng)營收入300萬元，經(jīng)營民宿的村民人均年收入達6萬余元。

　　共贏的模式，鮮明的主題，是長沙縣民宿業(yè)的成功之道。

　　外出旅行，如何在異鄉(xiāng)找到一個“家”？顯然，傳統(tǒng)酒店已不能滿足游客個性化的需求，體驗性、度假型的民宿正受到越來越多消費者的追捧。

　　資本看好民宿行業(yè)，民宿產(chǎn)業(yè)加速升溫。市場預(yù)估到2020年，我國民宿業(yè)交易額有望達到500億元。數(shù)據(jù)顯示，截至今年初，全國客棧民宿總數(shù)達4.2萬家，湖南省民宿以1600多家位居全國第10位。

　　近年來，湖南省民宿產(chǎn)業(yè)探索出多種發(fā)展模式，涌現(xiàn)出“慧潤”“五號山谷”等一批響亮的民宿品牌，且形成了品牌化連鎖經(jīng)營趨勢。旅游旺季，民宿需提前預(yù)訂、一房難求，推動了民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　近日，在長沙縣召開的湖南首屆民宿論壇上，中國旅游協(xié)會民宿客棧精品酒店分會會長張曉軍表示，我國民宿市場兩極分化、地域競爭態(tài)勢愈發(fā)顯現(xiàn)：先行地區(qū)止步甚至衰落，后發(fā)地區(qū)不斷超越。他認(rèn)為，湖南山水人文薈萃，民宿業(yè)后發(fā)制人，一些產(chǎn)品已經(jīng)超越民宿業(yè)運營得較好的浙江莫干山。

　　地位存疑 呼吁民宿立法解決痛點

　　旅游旺季，記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些民宿缺少嚴(yán)格的規(guī)章制度和管理條例，容易出現(xiàn)衛(wèi)生、安全等問題。

　　同時，一些精品民宿，重外在缺內(nèi)涵、重住宿輕體驗，運營模式偏向于酒店標(biāo)準(zhǔn)，缺乏人情味；有些地方民宿缺乏規(guī)劃，小而散，良莠不齊，簡單模仿，單打獨斗難以形成產(chǎn)業(yè)。

　　“五證難辦，特別是消防。”資興市“安處·小東江”民宿經(jīng)營者莫俊告訴記者，民宿是不同于傳統(tǒng)旅館業(yè)的特種行業(yè)，特許行業(yè)經(jīng)營許可證卡殼，幾乎所有民宿處在無證經(jīng)營的尷尬境地。 莫俊所言是民宿從業(yè)者共有的痛點——民宿合法性問題。

　　但令人感到振奮的是，原國家旅游局2017年10月發(fā)布的《旅游民宿基本要求與評價》，*對民宿進行了定義。廣東、浙江、福建等地也以地方法規(guī)形式，對民宿的發(fā)展進行引導(dǎo)、支持和規(guī)范。

　　今年5月，湖南省《兩型精品民宿》標(biāo)準(zhǔn)實施，為旅游民宿生態(tài)品質(zhì)建設(shè)，起到了行業(yè)指導(dǎo)和示范引領(lǐng)作用；同時，長沙縣、資興市、武陵源區(qū)等多地還出臺了地方民宿標(biāo)準(zhǔn)，為民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

　　北京交通大學(xué)旅游系主任張輝表示，湖南民宿業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗值得推薦，在全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建過程中，地方法規(guī)可以先試先行，給民宿合法地位。

　　湖南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鄉(xiāng)村振興政策和擴大消費導(dǎo)向，釋放了支持民宿新業(yè)態(tài)發(fā)展的信號，文旅廳將加強政策扶持，推動湖南省民宿業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　“民宿+” 打造地域民宿品牌

　　隨著大眾旅游時代來臨，度假型旅游消費的興起，作為一種新型的非標(biāo)準(zhǔn)住宿業(yè)態(tài)，民宿站到了旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級發(fā)展的風(fēng)口，獲得“政策暖風(fēng)”和“資本青睞”雙重助力。

　　“民宿業(yè)迎來了黃金機遇期。”在中國科學(xué)院研究員劉家明看來，民宿業(yè)的發(fā)展不僅需要政府搭臺支持，也需要從業(yè)者富有情懷的經(jīng)營方式。

　　因“五號山谷”民宿，張家界武陵源區(qū)中湖鄉(xiāng)野雞鋪村，從荒蕪的山谷變?yōu)閲H度假鄉(xiāng)村。“既要當(dāng)網(wǎng)紅，又要有口碑。”該民宿負(fù)責(zé)人劉藝介紹，她回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)6年，“五號山谷”得到國內(nèi)外游客的點贊，獲評“全球十大必睡民宿”。“經(jīng)營民宿不僅要還原詩意的田園生活，還要與高端品牌合作，提升民宿的品質(zhì)。”在劉藝看來，打造有湖南地域特色的民宿品牌，湖南民宿業(yè)將走向新高度。

　　在長沙縣慧潤板倉露營基地，木屋、花海、房車……鄉(xiāng)村旅游鋪陳開來的是濃濃的度假氣息；在“五號山谷”，劉藝打造的不僅是一座民宿，而是通過流轉(zhuǎn)千畝土地，進行村莊改造。民宿的微型目的地化正得到充分體現(xiàn)。

　　中國旅游協(xié)會民宿客棧精品酒店分會會長張曉軍表示，民宿周邊要融合體育、影視、民俗體驗等，滿足客人的吃住行游購娛等需求，形成“民宿+”個性化復(fù)合型空間的綜合旅游模式，引領(lǐng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品向精細(xì)化、個性化全面升級。

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