農合聯(lián)今年推出‘慈溪葡萄’區(qū)域品牌后，客人多了，網銷上量了，價格賣得高了。”今年的葡萄季剛落下帷幕，嘗到品牌甜頭的慈溪市新浦鎮(zhèn)六塘南村葡萄專業(yè)合作社理事長葉江對來年充滿更多期待。

　　葡萄和楊梅、蜜梨同為慈溪的優(yōu)勢產業(yè)，三大果品區(qū)域公用品牌價值超過29億元。本該實至名歸的“金礦”卻有著“徒有虛名”的煩惱，由于各自為戰(zhàn)，品牌和包裝五花八門，種植戶抱著“金疙瘩”卻賣著“大路貨”的價格。優(yōu)質不優(yōu)價的困局如何破？今年該市以“農產品區(qū)域品牌建設”作為鄉(xiāng)村振興的新引擎，化解農民“一家一戶辦不了、辦不好、辦起來不劃算”的老難題。

　　今年，慈溪農合聯(lián)投入150萬元聘請專業(yè)公司對楊梅、葡萄等農產品進行品牌打造，在人流密集的地方和知名自媒體進行廣告投放，同時舉辦網絡直銷節(jié)、農產品上海品鑒會等大型推介活動，并統(tǒng)一品牌管理、統(tǒng)一包裝使用、統(tǒng)一傳播形象，區(qū)域品牌在拓展農產品銷售半徑的同時，成為提高產品溢價、推進農旅融合、振興鄉(xiāng)村的“推手”。

　　品牌新形象強勢出擊，今年慈溪楊梅網銷30余萬單，比去年增加50%左右。楊梅節(jié)期間，旅游景區(qū)（點）接待游客75.93萬人次，同比增長14.13%，旅游收入5.88億元，同比增長19.03%。

　　區(qū)域品牌激活了農村經濟，農村美的物質基礎不斷夯實，使得鄉(xiāng)村振興圖景清晰可見。慈溪匡堰鎮(zhèn)倡隆村在精耕楊梅區(qū)域品牌的基礎上，依托沿山花海和農家樂等發(fā)展觀光旅游。近日，倡隆村出資147萬元新建4處停車場、改造3座公廁、新設500米游涇江護欄，日前已完成招投標。“有了品牌這個支點，梅業(yè)興、梅農富、梅鄉(xiāng)美。”村黨總支書記龔建立說。

　　楊梅先聲奪人，葡萄后來居上。今年7月，“鮮甜的海灣葡萄”品牌形象在上海西郊國際農產品交易中心亮相。“品牌引流立竿見影，長三角的經銷商數量比往年翻倍，市價拉高兩成以上。采摘游超過3萬多人次，同比增長15%。”慈溪市葡萄協(xié)會會長潘再平說，品牌加持讓今年成為種植戶的“豐收年”，光在新浦鎮(zhèn)就有幾十戶種植戶準備改建住房。

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