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　　市場化進(jìn)程日漸加快的今天，中國玉米產(chǎn)業(yè)品牌化究竟如何破題？在今年的第六屆中國玉米產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上作為承辦地的吉林公主嶺不僅發(fā)布了*個(gè)玉米區(qū)域公用品牌，而且應(yīng)用視頻等手段進(jìn)行品牌傳播。采用網(wǎng)絡(luò)直播，在線觀看人數(shù)達(dá)到301萬之多，人們戲稱：公主終于從深宮走向民間。

　　品牌規(guī)劃凸顯差異

　　近年來，中國玉米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直令人憂心忡忡：一方面，本身產(chǎn)量供過于求；另一方面，國內(nèi)價(jià)格遠(yuǎn)高于國外進(jìn)口價(jià)。雙重?cái)D壓之下，玉米產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)退兩難：是發(fā)展深加工，還是削減規(guī)模、調(diào)整結(jié)構(gòu)？

　　吉林是中國玉米生產(chǎn)的大戶，有351萬公頃種植面積，公主嶺玉米則一直被認(rèn)為是吉林玉米的“風(fēng)向標(biāo)”。在激烈競爭的格局中，如何才能立于不敗之地，今年，公主嶺邀請了專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌定位包裝。

　　浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任李承華老師在品牌發(fā)布會(huì)上解讀創(chuàng)意認(rèn)為：就產(chǎn)品理化層面而言，公主嶺玉米與其它地方的玉米并無大的差異，因此，必須用文化進(jìn)行區(qū)隔，以彰顯其個(gè)性化特征。那么，公主嶺*顯著的文化是什么？毫無疑問，是公主文化！這實(shí)際上也是公主嶺地名的由來。如果將吉林玉米視為中國玉米的“皇冠”，那么，公主嶺玉米無疑是“皇冠上的明珠”，因此，團(tuán)隊(duì)確定了“玉米公主，掌上明珠”的傳播口號(hào)，不僅褒揚(yáng)其產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)確立其行業(yè)地位。

　　記者看到，公主嶺玉米的LOGO設(shè)計(jì)，就是一個(gè)鮮活的公主。與公主形象相配套的，還有嬌俏可愛的Q版小公主。整套設(shè)計(jì)以玉米的黃色和綠色為主色調(diào)，看上去十分明快熱烈，讓人印象深刻。

　　落地呈現(xiàn)國際化

　　與平時(shí)紅旗招展、鑼鼓喧天的傳統(tǒng)表現(xiàn)不同，公主嶺玉米展會(huì)時(shí)尚而低調(diào)，熱烈而質(zhì)樸。

　　為了配合品牌的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)，公主嶺還專門拍攝了卡通視頻，以及品牌形象片。新品牌的啟用設(shè)計(jì)也頗為新穎：盡管也是在背景板上按手，但按的卻是從天而降的玉米粒，為大家平添許多樂趣。

　　記者看到，整個(gè)公主嶺不僅完全覆蓋在品牌氛圍之中，而且所呈現(xiàn)的風(fēng)格特征完全一致。公主嶺市農(nóng)業(yè)局局長楊屹巍說，這次將品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)和落地呈現(xiàn)進(jìn)行總包，不僅政府部門省力，而且保證了專業(yè)效果。

　　這次博覽會(huì)除了主題攝影展、書畫展，還增加了一個(gè)極具人氣、能夠調(diào)動(dòng)市民積極性的活動(dòng)：玉米公主評(píng)選。

　　這項(xiàng)具體由公主嶺市教育局組織的活動(dòng)人氣超旺。通過微信投票系統(tǒng)上進(jìn)行票選和通過才藝表演，從20個(gè)候選人中*后選定5個(gè)寶貝，被冠以才藝公主、人氣公主、漂亮公主、創(chuàng)意公主，由市領(lǐng)導(dǎo)隆重頒證。入選的5個(gè)寶貝，今后將以“玉米公主”的身份參加有關(guān)活動(dòng)。

　　近年來，通過微信系統(tǒng)票選農(nóng)業(yè)品牌的不在少數(shù)，但玉米公主有著明顯不同?？偛邉澥Y憑軒認(rèn)為，當(dāng)前，品牌創(chuàng)建日趨同質(zhì)化，如何通過人格化，消除消費(fèi)者和品牌之間的距離，讓消費(fèi)者能夠從內(nèi)心深處快速接受品牌，卡通代言及其延伸活動(dòng)將成為*路徑。

　　卡通形象除了活動(dòng)延伸，還有文創(chuàng)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這次，公主嶺設(shè)計(jì)推出了雨傘、手機(jī)殼、玉米公仔、便利貼、徽章、團(tuán)扇、文化衫等系列產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品花費(fèi)不多，但新穎有效，奪人眼球。

　　在這個(gè)卡通化的時(shí)代，人們的生活和工作越來越廣泛地被卡通包圍。卡通形象甚至深入到了政府辦公系統(tǒng)。順應(yīng)年輕人的喜好，通過卡通形象，傳播農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，公主嶺率先做出探索。

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