百花爭(zhēng)艷無(wú)限好，踏青賞春正當(dāng)時(shí)。日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部向社會(huì)推介了春季鄉(xiāng)村休閑旅游精品線(xiàn)路60條。休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村游，看山望水憶鄉(xiāng)愁。不少鄉(xiāng)村正成為時(shí)下人們休閑旅游的熱門(mén)“打卡地”。

　　從農(nóng)民的小副業(yè)到鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融通城鄉(xiāng)，極具前景。然而，也存在“千村一面”、過(guò)度投資等問(wèn)題。專(zhuān)家建議，鄉(xiāng)村旅游既要守好紅線(xiàn)，農(nóng)家樂(lè)不能光讓老板樂(lè)，關(guān)鍵還得讓農(nóng)民樂(lè)，又要以文鑄魂，建設(shè)有溫度的鄉(xiāng)村，書(shū)寫(xiě)打動(dòng)人的鄉(xiāng)愁。

　　鄉(xiāng)村旅游已成時(shí)尚

　　陽(yáng)春三月，江西新余市渝水區(qū)良山鎮(zhèn)下保村150余畝油菜花競(jìng)相開(kāi)放，金燦燦的油菜花與不遠(yuǎn)處的山巒構(gòu)成一幅美麗畫(huà)卷。進(jìn)入花期后，游客紛至沓來(lái)，村里共接待游客5萬(wàn)多人次，帶動(dòng)農(nóng)家樂(lè)消費(fèi)達(dá)5000多人次。今年，渝水區(qū)油菜種植面積達(dá)2萬(wàn)余畝，打造了一系列油菜花旅游主題村莊。這些村莊開(kāi)展了傳統(tǒng)手工榨油體驗(yàn)活動(dòng)，游客可親身感受菜籽油制作過(guò)程。

　　到農(nóng)村去，養(yǎng)眼洗肺伸懶腰，已成時(shí)尚。由于生活節(jié)奏快、工作壓力大，傳統(tǒng)旅游名勝區(qū)承載能力有限，市民遠(yuǎn)離市區(qū)景區(qū)喧囂到鄉(xiāng)村休閑的愿望強(qiáng)烈。中國(guó)社科院農(nóng)村所研究員李國(guó)祥認(rèn)為，當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨難得的歷史機(jī)遇。我國(guó)休閑旅游資源70%在農(nóng)村，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)更完善，為鄉(xiāng)村旅游落地提供了條件。在此基礎(chǔ)上，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、生態(tài)等價(jià)值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然有廣闊市場(chǎng)。

　　“數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次從2012年的8億人次增至2018年的30億人次，年均增長(zhǎng)30%；營(yíng)業(yè)收入從2012年的2400億元增至2018年的8000億元，年均增長(zhǎng)27%。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)刁新育說(shuō)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已從零星走向集群，從郊區(qū)景區(qū)周邊向更多適宜區(qū)域拓展。從小打小鬧的農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)，到漸成氣候的農(nóng)業(yè)嘉年華、農(nóng)業(yè)主題公園，在以農(nóng)民為主體、社會(huì)資本廣泛參與下，休閑農(nóng)業(yè)已是融合一二三產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)生活生態(tài)一體的大產(chǎn)業(yè)。

　　既讓市民樂(lè)，也讓農(nóng)民富。據(jù)農(nóng)業(yè)部門(mén)對(duì)13.5萬(wàn)家休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體調(diào)查，農(nóng)民從業(yè)占比93%，每畝土地產(chǎn)出1.5萬(wàn)元，從業(yè)農(nóng)民年人均收入達(dá)5萬(wàn)元以上。農(nóng)民不僅生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，還加工成游客可品嘗、可攜帶的商品，不僅賣(mài)產(chǎn)品，也賣(mài)體驗(yàn)和過(guò)程。讓農(nóng)業(yè)有文化說(shuō)頭、有休閑玩頭、有景觀(guān)看頭，陜西省禮泉縣袁家村發(fā)展鄉(xiāng)村旅居，總收入超10億元；浙江省天臺(tái)縣后岸村家家發(fā)展農(nóng)家樂(lè)，戶(hù)均收入超18萬(wàn)元。

　　資本參與要守“紅線(xiàn)”

　　如果單純依靠農(nóng)民自身來(lái)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，不僅資金問(wèn)題較難得到解決，規(guī)范化管理也難提上日程，客觀(guān)上需要社會(huì)資本參與。為鼓勵(lì)社會(huì)資本投資鄉(xiāng)村旅游，2018年多部委聯(lián)合出臺(tái)文件，要求加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游用地、債券融資、產(chǎn)業(yè)投資基金、貸款等方面的支持力度。中央財(cái)政通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)方式予以支持。

　　但是，在休閑農(nóng)業(yè)大發(fā)展機(jī)遇面前，依然要時(shí)刻繃緊“紅線(xiàn)”意識(shí)。伴隨社會(huì)資本進(jìn)入，有些地方公共鄉(xiāng)村旅游資源未能讓農(nóng)民獲益，出現(xiàn)“富了老板，虧了老鄉(xiāng)”的現(xiàn)象；有些地方打著休閑農(nóng)業(yè)的旗子，走著跑馬圈地的路子，甚至個(gè)別地方搞農(nóng)地非農(nóng)化，農(nóng)業(yè)園異化為工業(yè)園。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，要處理好農(nóng)民主體與社會(huì)參與的關(guān)系，遵守土地規(guī)劃和用途管制，避免出現(xiàn)破壞生態(tài)環(huán)境、侵害農(nóng)民權(quán)益的問(wèn)題。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦認(rèn)為，搞休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游離不開(kāi)資本、人才、管理等現(xiàn)代要素，我們要鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)、人才返鄉(xiāng)，共同做大做強(qiáng)這一產(chǎn)業(yè)。但是，農(nóng)家樂(lè)不能光讓老板樂(lè)，關(guān)鍵還得讓農(nóng)民樂(lè)，資本下鄉(xiāng)要帶動(dòng)老鄉(xiāng)，不能代替老鄉(xiāng)，更不能剝奪老鄉(xiāng)利益。要?jiǎng)?chuàng)新完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過(guò)采用合作社、入股等方式，讓廣大農(nóng)民平等參與，共享發(fā)展成果。比如，鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，鼓勵(lì)農(nóng)民以承包土地入股等形式與企業(yè)合作。

　　“現(xiàn)在仍有個(gè)別地方存在開(kāi)發(fā)過(guò)度，導(dǎo)致山被挖、湖被填、樹(shù)被砍等現(xiàn)象。”全國(guó)政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)副主任陳曉華說(shuō)，如果環(huán)境受到破壞，鄉(xiāng)村休閑將失去生命。要遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持綠色發(fā)展，適度開(kāi)發(fā)、合理開(kāi)發(fā)，防止農(nóng)村變成城市的縮小版。在發(fā)展模式上，要整體考慮鄉(xiāng)村風(fēng)情，處理好開(kāi)發(fā)、保護(hù)與利用的關(guān)系，加強(qiáng)傳統(tǒng)村落民居保護(hù)。在發(fā)展空間上，注重利用荒山、荒坡、荒灘等土地，充分利用農(nóng)村閑置資源發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。

　　忌“千村一面”同質(zhì)化

　　很多地方的休閑農(nóng)業(yè)功能單一、特色不突出等問(wèn)題較為普遍。有的盲目復(fù)古、簡(jiǎn)單照搬，缺少歷史厚重感和文化鄉(xiāng)土味。有的功能拓展乏力，采摘園、農(nóng)家飯、老宅子老三樣，無(wú)法滿(mǎn)足個(gè)性化需求。不少游客說(shuō)，采摘園數(shù)不勝數(shù)，能細(xì)看可回味的并不多，去多了覺(jué)得都大同小異。有的地方基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，路難走、廁所不方便，導(dǎo)致游客難再來(lái)。

　　“當(dāng)前，確實(shí)還存在規(guī)劃引導(dǎo)不夠、管理水平不高、服務(wù)質(zhì)量不優(yōu)等問(wèn)題。”陳曉華說(shuō)，從開(kāi)發(fā)層面看，不少業(yè)主對(duì)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展僅憑一腔熱情，缺少專(zhuān)業(yè)成熟的想法，造成投資浪費(fèi)，影響日后發(fā)展；從經(jīng)營(yíng)層面看，缺乏專(zhuān)門(mén)的管理策劃團(tuán)隊(duì)，懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)設(shè)計(jì)的人才不足，營(yíng)銷(xiāo)策劃單一低效，一線(xiàn)人員服務(wù)水平有待提高。

　　休閑農(nóng)業(yè)如何才能更有創(chuàng)意？北京觀(guān)光休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂彥認(rèn)為，要站在消費(fèi)者角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用創(chuàng)意建立差異化優(yōu)勢(shì)。她認(rèn)為，現(xiàn)代人厭倦城市里水泥森林的“千城一面”，對(duì)于鄉(xiāng)村而言，同質(zhì)化同樣是大忌。創(chuàng)意法寶就是不一樣的景觀(guān)和體驗(yàn)，需要塑造有個(gè)性的主題，給消費(fèi)者造夢(mèng)圓夢(mèng)。比如，江西婺源圓了金色田園夢(mèng)，京郊的古北水鎮(zhèn)圓了北方水鄉(xiāng)夢(mèng)。

　　有溫度的產(chǎn)品、有文化的包裝、有品質(zhì)的服務(wù)，才能真正實(shí)現(xiàn)可帶走的記憶。走進(jìn)江西贛州市定南縣黃砂口村，一棟棟民居鱗次櫛比，獨(dú)特的客家風(fēng)情和濃厚的文化底蘊(yùn)撲面而來(lái)。村里結(jié)合山水田園特色和傳統(tǒng)客家村落文化，完善基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)景觀(guān)配套，重點(diǎn)打造了文昌公園、村史館、客家民宿館等特色景觀(guān)。同時(shí)，因地制宜把特色種植與美麗鄉(xiāng)村結(jié)合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游特色化發(fā)展。

　　眼下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部正開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級(jí)行動(dòng)。中國(guó)旅游研究院原副院長(zhǎng)張棟認(rèn)為，升級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，必須立足地方的歷史地理。要保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的耕作技術(shù)、生產(chǎn)工具等實(shí)施全面保護(hù)；要傳承農(nóng)耕文明，多種形式挖掘利用展示鄉(xiāng)土文化、民俗文化等。要以文鑄魂，匠心創(chuàng)意，勾勒*神往的故鄉(xiāng)，書(shū)寫(xiě)*動(dòng)人的鄉(xiāng)愁，讓游客魂?duì)繅?mèng)縈。

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