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　　近日，筆者獲悉，奇臺縣農(nóng)村電商躋身全國典型縣20強。在全國眾多縣中，地處偏遠(yuǎn)的奇臺縣能獲此成績，實屬不易。然而看到成績的同時，也不禁令人心生好奇：號稱瓜果之鄉(xiāng)的新疆有很多縣域農(nóng)特產(chǎn)品，論品牌多半都不輸奇臺面粉，并且也已走上了電商之路，“20強”的殊榮為何就偏偏花落奇臺？

　　其實，市場之手并不神秘也絕非偶然，消費者的選擇就是*真實的答案。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，2018年，奇臺縣網(wǎng)絡(luò)零售額增速62.34%，在全國縣域位居前列。這一數(shù)據(jù)足以說明奇臺縣農(nóng)村電商的實力。

　　新疆地域廣闊，是國家向西開放的前沿，也是遠(yuǎn)離內(nèi)地市場的地區(qū)，總結(jié)農(nóng)村電商發(fā)展的奇臺經(jīng)驗，對于推動全區(qū)縣域農(nóng)村電商發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、擴大就業(yè)，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、扶貧開發(fā)、鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實意義。

　　解析奇臺縣的農(nóng)村電商之路，筆者認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，若將奇臺縣的成功經(jīng)驗簡單總結(jié)為品牌或物流等任何一個方面或者幾個方面的因素構(gòu)成，都失之偏頗，而奇臺縣做強農(nóng)村電商的經(jīng)驗正在于不“偏科”。以奇臺面粉為例，在品牌建設(shè)方面，奇臺縣成功打造了國家地標(biāo)產(chǎn)品，創(chuàng)建樣板“奇臺面粉”地標(biāo)行業(yè)公共品牌；在物流方面，在全國多地設(shè)立分倉，大大縮短了物流時間；在營銷方面，農(nóng)耕博物館、加工企業(yè)、物流園等地均設(shè)置了“奇臺面粉”展示區(qū)等。奇臺縣還不遺余力地進駐天貓超市、打造京東官方旗艦店、設(shè)立機場專柜等……從農(nóng)特產(chǎn)品的種植、銷售，以及售后服務(wù)，奇臺縣都下足了功夫。

　　放眼全區(qū)農(nóng)村電商的豐富實踐，不僅品牌、物流、營銷等重要環(huán)節(jié)不容忽視，有時甚至連一個小小的產(chǎn)品名稱，都會影響全局。巴楚縣盛產(chǎn)一種甜瓜，通體翠綠、皮薄、口感爽脆，然而就因為名字叫庫克拜熱瓜，消費者認(rèn)知度低，只在本地銷售，瓜農(nóng)利潤有限。自從庫克拜熱瓜改名叫巴楚留香瓜后，不僅走出了新疆，每公斤價格還從0.8—1.4元增長到6—8元，可見農(nóng)村電商全面發(fā)展的重要性。

　　反觀我區(qū)其他縣域，在農(nóng)村電商的發(fā)展中總存在不同程度的“偏科”現(xiàn)象。比如一些生鮮食品，有的品牌在全國都叫得很響，卻因冷鏈建設(shè)不完善，想借助電商“新鮮”出疆成了難題；又比如有些地方雖然開設(shè)了農(nóng)村電商，但是后期運營人才匱乏，造成電商活力不足。事實證明，做強農(nóng)村電商，需要做實做好相關(guān)的每一門功課。

　　令人欣喜的是，一些農(nóng)村電商已經(jīng)走在了補短板的路上。例如，吉木乃縣的“冰川羊”走農(nóng)村電商之路的弱勢是營銷，而該縣補強這一課，在“冰川羊”的包裝盒里放一張牧民放羊的照片，借助這種立體式的營銷方案，增進產(chǎn)品銷售的買賣信任關(guān)系。2018年10月至2019年1月，“冰川羊”品牌羊肉網(wǎng)銷額突破600萬元。事實證明，將薄弱的功課補強，會收到不一樣的效果。

　　農(nóng)村電商之路并非坦途，全區(qū)各縣要知難而上，在生產(chǎn)、銷售、營銷、物流、人才等多方面下足功夫，一步一個腳印，走出農(nóng)村電商發(fā)展的新疆之路。

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