近日，浙江寧波象山縣人大常委會(huì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村工委組織部分縣人大代表對(duì)我縣農(nóng)業(yè)品牌整合工作情況進(jìn)行調(diào)研，并將調(diào)研情況提交縣人大常委會(huì)主任會(huì)議研究討論。

　　近年來(lái)，我縣率先在全省實(shí)施以品牌創(chuàng)優(yōu)為主要手段的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全力開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌整合，精心打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式由“以量取勝”的低端路線向“高品質(zhì)、高附加值、高盈利”的品牌路線跨越，切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村全面振興。2018年，全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值130.04億元，位居全省第二；擁有國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)7個(gè)，數(shù)量全市*。先后榮獲全國(guó)漁業(yè)五強(qiáng)縣、全國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)縣、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全放心縣等稱號(hào)。

　　在調(diào)研中，人大代表們認(rèn)為，雖然我縣農(nóng)業(yè)品牌整合工作取得了一定成效，但是面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資源環(huán)境約束加劇的新情況，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的新要求，品牌發(fā)展和品牌消費(fèi)的新趨勢(shì)，品牌意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)，推廣運(yùn)作需進(jìn)一步聚力，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量需進(jìn)一步提高。

　　當(dāng)前，我縣公用品牌的推廣更多的是政府主導(dǎo)，特別是作為市場(chǎng)主體的企業(yè)參與度還不夠，部分經(jīng)營(yíng)主體缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃。在打造農(nóng)業(yè)品牌的過(guò)程中也缺乏韌勁和持久度，如象山柑橘知名品牌創(chuàng)建中，頻繁更迭品牌名稱，非常不利于“金字招牌”的打造。標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)雖取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)低、小、散仍然占主流。此外，我縣農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)在品牌打造和產(chǎn)品營(yíng)銷方面，示范引領(lǐng)作用還沒(méi)有充分發(fā)揮。

　　代表們指出，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，打造品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，運(yùn)作周期長(zhǎng)，投入成本高，需要長(zhǎng)期的匠心經(jīng)營(yíng)。我縣在推進(jìn)中要切實(shí)深化“品牌創(chuàng)優(yōu)”戰(zhàn)略，根據(jù)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，制定并實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，認(rèn)真分析市場(chǎng)需求，做好品牌定位、品牌識(shí)別、品牌管理等工作，進(jìn)一步鞏固“象山柑橘”“象山梭子蟹”公用品牌和“象山半島味道”特色產(chǎn)業(yè)綜合品牌，拓寬經(jīng)營(yíng)思維、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。要著重加強(qiáng)品牌創(chuàng)建主體培育，培養(yǎng)一批*企業(yè)家以及具有品牌意識(shí)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民，同時(shí)做好職業(yè)培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的源動(dòng)力。

　　代表們還指出，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升是品牌打造的基礎(chǔ)，要全面提高全縣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證工作，提高“三品一標(biāo)”數(shù)量。要實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品加工工藝標(biāo)準(zhǔn)化，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和安全性，讓品牌名副其實(shí)。同時(shí)，加大宣傳推廣力度，鼓勵(lì)品牌主體積極參加國(guó)內(nèi)各類農(nóng)博會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等活動(dòng)，學(xué)會(huì)“借船出海”，增加品牌曝光率。堅(jiān)持發(fā)揮紙質(zhì)媒體和流媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高社會(huì)公眾參與度，形成全社會(huì)共同推廣品牌的良好氛圍。

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