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      山東省壽光市是中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)，中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)已連續(xù)成功舉辦了20屆。今年，第21屆菜博會(huì)面臨新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的新形勢(shì)，壽光市創(chuàng)新展會(huì)模式，通過(guò)線上線下一起辦，創(chuàng)新打造了能參展、能觀展、能交易的“網(wǎng)上雙博會(huì)”（菜博會(huì)、種博會(huì)），解決了疫情期間組織辦會(huì)難、游客觀展難、商務(wù)洽談難等問(wèn)題，走出了一條“可逛可學(xué)可交易”的網(wǎng)上辦會(huì)新路子。

      圍繞“怎么辦會(huì)”，創(chuàng)新打造“網(wǎng)上雙博會(huì)”，變“單一辦會(huì)”為“融合辦會(huì)”

      為有效減少人員聚集和流動(dòng)，壽光市打破持續(xù)20年的傳統(tǒng)辦會(huì)模式，*把菜博會(huì)全方位搬到網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)辦會(huì)。

      一是搭建“24小時(shí)線上觀展平臺(tái)”。圍繞“網(wǎng)上辦展辦會(huì)”，提前謀劃、主動(dòng)出擊，在展會(huì)官方網(wǎng)站應(yīng)用5G+VR技術(shù)，提前打造數(shù)字化館展、數(shù)字化園區(qū)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)共72萬(wàn)平方米的菜博會(huì)、種博會(huì)展區(qū)以及4280多個(gè)蔬菜品種、80多種種植模式的“網(wǎng)上全景化”展示，打破了原來(lái)“走馬觀花”式的體驗(yàn)，為全國(guó)各地菜農(nóng)打造了24小時(shí)不打烊、可深層次體驗(yàn)的“可觀可學(xué)”的全新展會(huì)。比如，本次“雙博會(huì)”創(chuàng)新推出的“云種菜”項(xiàng)目，能通過(guò)24小時(shí)不間斷的慢直播觀察蔬菜生長(zhǎng)。

      二是創(chuàng)設(shè)“全鏈條線上交易平臺(tái)”。針對(duì)參展客商的交易需求，開(kāi)發(fā)“云商城”，打造數(shù)字地展，199家國(guó)內(nèi)外參展商上架種子種苗、基質(zhì)材料、植保營(yíng)養(yǎng)、品牌蔬菜等產(chǎn)品699個(gè)，架設(shè)起了全產(chǎn)業(yè)鏈“展示—交流—采購(gòu)”線上主平臺(tái)、新渠道，保證參展商、采購(gòu)商和全國(guó)各地菜農(nóng)線上互動(dòng)交流、洽談交易“全時(shí)通、全球通”。

      三是打造“國(guó)際蔬菜種業(yè)新硅谷”。為辦好這次“網(wǎng)上雙博會(huì)”，壽光市把總規(guī)劃面積9348畝、總投資15億元的中國(guó)蔬菜小鎮(zhèn)作為“種博會(huì)”的主展區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)了國(guó)際種業(yè)硅谷和設(shè)施蔬菜品種展示區(qū)、國(guó)際先進(jìn)種植模式種植區(qū)、蔬菜專業(yè)合作社生產(chǎn)區(qū)、蔬菜全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心、配套生產(chǎn)加工區(qū)六大板塊，對(duì)專家評(píng)鑒的127個(gè)優(yōu)良品種種植管理全過(guò)程實(shí)景化推介，全力打造全國(guó)智慧農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、高端品牌農(nóng)業(yè)的“示范園區(qū)和種業(yè)硅谷”，為創(chuàng)新提升“三個(gè)模式”，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板作出壽光探索、壽光貢獻(xiàn)。

      圍繞“怎么展會(huì)”，創(chuàng)新推出“掌上云逛會(huì)”，變“場(chǎng)館展覽”為“全景展覽”

為滿足疫情防控期間群眾逛會(huì)需求，創(chuàng)新實(shí)行免費(fèi)“云逛會(huì)”，讓觀眾能打破空間和時(shí)間限制，隨時(shí)隨地切換到任何一個(gè)展館，打造全民實(shí)時(shí)參與的“展會(huì)”嘉年華。

      一是展覽技術(shù)更“新”。創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“全景智能導(dǎo)覽”系統(tǒng)，采用裸眼3D技術(shù)展示育種成果，360°全景視角直播展示蔬菜和良種“英姿”，為全國(guó)各地菜農(nóng)和游客提供了“互聯(lián)網(wǎng)+”的嶄新體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手，隨時(shí)暢游”，截至目前，“雙博會(huì)”全景VR的瀏覽參觀人次達(dá)到了77.7萬(wàn)人次。

      二是宣傳層次更“高”。立足登大報(bào)、上大臺(tái)、占頭條，主動(dòng)對(duì)接央視、新華社、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、山東電視臺(tái)等高端主流媒體，提前進(jìn)入、蹲點(diǎn)體驗(yàn)，深入挖掘“網(wǎng)上雙博會(huì)”“壽光蔬菜”的新變化、新成果，“雙博會(huì)”開(kāi)幕式在山東衛(wèi)視、壽光電視臺(tái)全程直播，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、省臺(tái)《新聞聯(lián)播》、濰坊電視臺(tái)《濰坊新聞》對(duì)菜博會(huì)、種博會(huì)的創(chuàng)新網(wǎng)上辦會(huì)模式進(jìn)行了宣傳報(bào)道。同時(shí)，改變以往只對(duì)“開(kāi)幕式”集中宣傳的做法，每天都選取“雙博會(huì)”的不同亮點(diǎn)持續(xù)宣傳，全方位提升展會(huì)影響力。

      三是社會(huì)參與更“廣”。依托今日頭條、抖音和西瓜視頻平臺(tái)，開(kāi)辟“第二十一屆菜博會(huì)”“2020種博會(huì)”專欄入口，成立79人組成的直播達(dá)人網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)一批千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播看“菜”，創(chuàng)新“抖音達(dá)人+農(nóng)藝專家”形式，引導(dǎo)參觀者網(wǎng)上逛展館、學(xué)技術(shù)、購(gòu)產(chǎn)品、互動(dòng)交流。“雙博會(huì)”開(kāi)幕首日，抖音話題播放量達(dá)9600萬(wàn)人次，沖上抖音全國(guó)熱點(diǎn)榜。4月26日，壽光市8名鎮(zhèn)長(zhǎng)（街辦、管委會(huì)主任）參與抖音直播推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，直播總曝光量707萬(wàn)人次，觀看人數(shù)達(dá)35.5萬(wàn)人。截至4月28日24時(shí)，第21屆菜博會(huì)暨2020種博會(huì)總曝光量為3.34億人次。通過(guò)朋友圈傳播，北上廣包括江蘇等地的政府層面受到壽光創(chuàng)新思維的沖擊，提出也要模仿這種形式搞展會(huì)，“雙博會(huì)”和“壽光蔬菜”品牌的知名度持續(xù)提升。

      四是展示程度更“深”。集中對(duì)展會(huì)使用的新技術(shù)、新品種、新模式進(jìn)行細(xì)節(jié)展示和*解讀，制作20多個(gè)小而精的科普短視頻，讓觀眾更直觀的感受這些“黑科技”的新奇和獨(dú)特之處，徹底改變了以前走馬觀花的游覽模式，讓游客既看到了“熱鬧”，更摸清了“門道”。

      圍繞“怎么參會(huì)”，創(chuàng)新拓展“線上大合作”，變“現(xiàn)場(chǎng)簽約”為“視頻簽約”

      為充分發(fā)揮菜博會(huì)品牌優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)作用，推進(jìn)展示、交流、采購(gòu)等商務(wù)活動(dòng)的信息化、常態(tài)化和便利化，截止4月24日，“菜博云商城”入駐商家249家、合作社51家，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到699個(gè)。

      壽光積極加強(qiáng)與阿里巴巴、京東、拼多多等電商巨頭的合作，壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)與拼多多“多多大學(xué)”簽約，壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)與京東物流集團(tuán)簽訂壽光蔬菜全國(guó)供應(yīng)鏈及產(chǎn)地加工集配智能基地項(xiàng)目，天貓壽光蔬菜旗艦店正式上線。

      同時(shí)，壽光采取“視頻連線+網(wǎng)絡(luò)直播”的方式，舉辦了“中蔬”甘藍(lán)新品種壽光研發(fā)基地春大棚生產(chǎn)示范網(wǎng)上展示活動(dòng)，對(duì)中國(guó)農(nóng)科院蔬菜花卉研究所的4個(gè)春甘藍(lán)新品種及田間生產(chǎn)示范情況，面向全國(guó)業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者，在網(wǎng)上進(jìn)行了展示推廣。近期，還將依托阿里巴巴數(shù)字技術(shù)賦能，發(fā)力數(shù)字化生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、管理、攬收、物流等一系列“新基建”，全力打造壽光數(shù)字蔬菜產(chǎn)業(yè)帶，為高質(zhì)量發(fā)展積蓄新動(dòng)能。

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